在微博和微信并行的雙微時代，對于企業們其側重點早已開始了從微博營銷傾向于了微信營銷。由于在微博營銷中的一些前車之鑒使得許多企業對于微信這個即使愈發火熱的平臺持觀望態度。而實際這種不知所措部分是源于企業并不了解這些被大家抄的火熱的平臺到底都能做些什么。其實作為一個企業，在選擇營銷平臺時最注重的無非是兩個方面：一是傳播力，二是對購買力的轉化能力。微博具有很強的傳播力，而微信則反之，由于其私密性的基調注定了以營銷為目的的企業公眾號不可能太張揚，只能在購買力轉化上下功夫。同時其實購買力的轉化才是對企業們最直接的需求，那么微信公眾號的購買力要如何轉化呢？

開門見山——實現在線支付購買才是最強力的轉化

能夠通過微信實現完整的在線支付購買是最實在不過的購買力轉化了。但是騰訊顯然沒有太在乎企業公眾號小伙伴們的呼聲，一些API接口總是遲遲不肯放行，微信支付在微信5.0上線之時也被寄予廣泛的期待，結果最后也只是猶抱琵琶半遮面。到目前為止也只是將微信支付功能以較高的收費形式定向開放給特殊用戶，因此讓不少人希望通過微信實現類似移動電商的夢想破滅了，不過希望總是在絕處才顯得格外閃耀。

（微庫微商城模塊微信展示圖）

我曾經講過，微信將成為移動電商和O2O的流量入口，這門生意不僅騰訊想玩，很多的營銷服務商也虎視眈眈，于是微信上的微商城就因運而生?，F在提供微商城功能的服務商多如牛毛，這里暫且以朋友公司的微庫平臺為例。以提供全面的移動互聯網解決方案而著稱的微庫平臺將在其即將推出的微商城實現在線支付功能，且據稱可以支持多種支付方式。其微商城可以為帶給用戶包括查看挑選產品、加入購物車、結算支付、完成交易等環節在內的完整的購物流程體驗。其后臺操作相信也會一如既往的簡捷明了。

當然希望通過直接的微信商城模式來實現購買力轉化是一種較為被動的轉化模式，需要粉絲對相關產品具有較強的需求。這就意味著你需要有比較出色的產品才能吸引粉絲的目光，同時要有比較精準的粉絲人群，當然一旦這樣的粉絲出現便是你的一筆財富。

順水推舟——引導至線下現場促成購買

正如某些行業的特殊性，往往存在無法立即提供可親身感知的產品等情況導致消費者無法當即作出購買消費決定，因此才有了在一些行業中出現一些類似預約等協助銷售購買的環節。通過預約形式將顧客引導至線下給予了面對面進行交流大大提高了促成銷售購買的機會。這一形式如果能放到微信公眾平臺上自然是再好不過了，既可借用這一大家已經成為日常生活習慣的app平臺為雙方提供便利，同時也可降低成本。

不少提供微信第三方服務的平臺似乎對用戶在意的購買力轉化上沒有系統性的認識，并不見有太多針對性的功能推出。不過早在上半年早些時候便有過某知名教育品牌通過微庫平臺定制開發了微信在線試聽課程預約功能的消息流出，上線當天便吸引了不少粉絲報名預約。微庫后來也上線了專門的預約功能模塊，可以滿足不少行業的針對性需求。

（微庫預約模塊功能示意圖）

在線預約功能依然是一種比較被動的方式，也需要粉絲擁有一定程度的需求。不過對于這些針對性的行業，本身吸引的粉絲精準度應該相對較高，對于教育、房產、酒店等行業可以說非常實用。